現在的暖氣片品牌很多種，目前，我國的暖氣片企業有3000家，市場產值不斷擴大，影響力日益提升。但是暖氣片品牌的突破點不在某一個點：款式、顏色、概念、服務、環保、工藝……而在于你有沒有遵循暖氣片行業的本質，找到你的關鍵消費群，并透過一個他們內心深層的欲望點，激發他們內心真正的欲望!

 

　　大多數暖氣片品牌將所謂的時尚停留在簡單、粗糙、初級、局部的層面，沒有深入到歐美暖氣片行業和品牌運作的深層次中，看不到系統的、純歐式的、高品質歐美風格的產品乃至其品牌內涵與形象。換言之，停留在淺層次、點狀的層面，并沒有真正深入到品牌核心價值的挖掘與系統演繹上。由于出發點出現偏離，相應地在品牌訴求方面缺乏深度，缺乏系統的品牌價值體系塑造與推廣，造成暖氣片行業內缺乏有內涵、有個性的品牌。

　　暖氣片品牌推廣方面，訴求對象不夠清晰明確，泛泛而推，造成這種現象的癥結根源恰在于未能找到暖氣片行業真正而關鍵的消費領袖群體，同時也缺乏圍繞關鍵消費群體進行深度而精準的傳播。暖氣片品牌推廣策略不夠系統，推廣主題缺乏新穎化、系列化，缺乏現代傳媒的有效整合。

　　因此參與競爭，首先應諳熟暖氣片行業本質，方能認清自我，切準蛋糕，找對顧客群體，如此，方能在市場上走穩。

　　那么，暖氣片行業的本質是什么呢?首先看暖氣片行業的特性：低關注度、耐消耗、非必選消費品、時尚家居藝術。透過暖氣片行業特性，其實不難得出暖氣片行業的本質。暖氣片行業作為家居時尚藝術品類，其本質需求便體現在為消費者帶來墻漆、涂料等難以比擬和實現的視覺享受。

　　那么，暖氣片品牌傳播的本質就在于主打感性訴求、以功能為支撐地進行欲望的激發。鑒于此，森拉特暖氣片跳出“節能的暖氣片”、“藝術暖氣片”等暖氣片概念漩渦，深挖消費深層次的本質需求，率先提出了“時尚暖氣片”的品牌概念，將原本陌生的品類與成熟品類進行嫁接與攀附，形成了自身獨特的品類認知。同時，為支撐這一暖氣片品牌概念，森拉特暖氣片提煉出十大品牌價值體系。

　　可以說，森拉特品牌的暖氣片較終通過目標消費群體、消費深層欲望的挖掘，將暖氣片的真正目標消費群細化出來，并與現有品牌區隔開來，挖掘出了真正的消費群心目中的欲望。