雖然整個暖氣片行業處于快速發展期，但是市場競爭的無序，暖氣片品牌建設的低層次抄襲模仿蔚然成風。絕大多數暖氣片企業依然在進行投機倒把式的發展，暖氣片品牌塑造和管理亂象紛呈。據保守估計，目前國內的暖氣片品牌已經超過1000個，但實際上，真正有意識在市場上樹立暖氣片品牌形象的不足20家，暖氣片品牌運營成功的更屈指可數。

　　做不做品牌不重要，重要的是暖氣片品牌做多大

　　當一個企業賦予產品一個名稱之后，就已經是個品牌的雛形了。所以說，做不做品牌就已經不再重要了，重要的的是一個暖氣片品牌資產越雄厚。做大做強，是每個企業家的夢想。

　　然而品牌運營是一個系統性的工程，就目前現狀來看，多數暖氣片品牌之所以未能成功打造出品牌，其根結在于沒有清晰的品牌戰略，其主要表現在：

　　其一，品牌定位不清晰，品牌定位是一個方向盤，指導品牌發展的路線。沒有品牌定位或者定位不清晰，那么目標市場的選擇，目標消費群的界定就毫無依據，同競爭品牌間的市場競爭必然無序紊亂，品牌形象包裝失去依托?！　　　?/p>

　　其二，品牌傳播沒有規劃，品牌的成長離不開持續的品牌傳播。沒有品牌傳播策略，缺失年度品牌傳播計劃，那么階段性的品牌推廣，廣告的投放都必然是隨機的。品牌知名度的建立必然步履蹣跚，浪費大量的傳播費用。

　　其三，品牌營銷體系缺失，很多暖氣片品牌只重視前期的品牌形象包裝，而后續的人才保障、售后服務、產品研發、渠道推進、市場推廣則不健全。品牌的塑造絕非朝夕之功，是暖氣片廠家綜合平臺發力的結果。因此，暖氣片企業到了應該審視自己的品牌的時候了，看看自己的品牌是否存在品牌形象雷同，沒有差異化，品牌定位是否清晰、品牌營銷體系是否健全等問題，應該制定清晰的品牌戰略了。

　　塑造品牌，構建暖氣片品牌力

　　塑造暖氣片品牌，核心就是構建品牌力。塑造品牌不是設計標志、包裝品牌形象，樹幾個高炮廣告就了事。市場競爭的法則是叢林法則，品牌間的競爭比拼的就是品牌力。一個品牌的大小，就看其品牌力的強弱。品牌力越強，越能搶占市場先機，攫取更多的市場份額。但是目前不少暖氣片企業還停留在低層次的品牌形象包裝階段，不僅產品抄襲模仿，連品牌形象包裝也抄襲模仿，洋名，英文充斥著這個行業，這樣的品牌怎么能有市場競爭力。

　　那么如何構建強勢的品牌力呢?品牌力主要包含三個層面，即品牌感知力，品牌感動力，品牌感召力，分別對應品牌建設的三個階段。品牌感知力體現的是品牌知名度的大小，品牌感動力體現的是消費者對品牌的認知度，品牌感召力則是對應消費者的品牌忠誠度。品牌感知力是品牌建設靠前個階段也就是品牌運營較初的既定目標，主要是通過精準的品牌傳播等方式針對目標客戶形成品牌知名度的過程，其核心就是要讓目標消費者知道這個品牌。